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# 互联网综艺时尚经：这世界没有90后，没有00后，

2015-09-17 10:36 栏目：传媒
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互联网世界喜欢造词，比如说“然并卵”、“城会玩”等，就连爱奇艺也造了一个词，“纯网综艺”，指的就是纯粹的互联网综艺节目，这也彰显了视频网站自制节目(包括影视剧和综艺节目)的野心。2015年，视频网站是否真的能颠覆传统电视行业呢?至少从目前看，还需要等待。

“纯网综艺”——爱奇艺6月3日在视频进化论论坛抛出的这个拗口新词，似乎彰显了这家年轻视频公司的春风得意。

字面意思很好理解：纯粹的互联网综艺节目。当然，造词者还为它作了如下词条解释：“不兜圈子”、“不总结不教育”、“有杀伤力”、“受众更加年轻”等等。代表作就是爱奇艺自制的《奇葩说》、《爱上超模》等综艺节目了。

尤其是前者。这档揽下5000万冠名费的“辩论节目”在去年11月开播，点击量、热度、口碑等数据都很漂亮，改变了很多人对于互联网综艺节目“low”的印象，也让爱奇艺在谈及“纯网综艺”时更加挺直了腰板。

“纯网综艺将迎来黄金时代。”爱奇艺首席内容官马东对此的解释包括：

互联网视频平台已经成熟。用户数量完成原始积累，广告商态度也明显转变，比如6月上线的季播剧《盗墓笔记》已经拿到王老吉的合作;

90后创作团队崛起。《奇葩说》制作团队就以90后为主，他们熟悉年轻人的话语方式，也能生产出真正受年轻人欢迎的内容;

一切才刚刚开始，比如视频的未来应用场景还有很多想象空间。

先不讨论“黄金时代”如何定义以及它是否真的已经到来，但不可忽视的是，各大互联网视频公司都在发力——2014年被业界称为“互联网视频自制元年”，今年，爱奇艺之外，优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频也都发布了较去年更加宏大的自制计划，一副野心勃勃要颠覆传统电视行业的势态。

未来仍在酝酿，然而，至少在当下，综艺领域的第一阵营成员仍然来自传统电视台。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》这些电视综艺节目的火热程度，还没有任何一档互联网自制综艺节目能赶得上。

于是，在与传统电视行业划清界线，标榜自己要生产不一样的互联网内容的同时，互联网视频公司们也在暗暗向传统借力。

比如挖人。各家视频网站忙着从电视台、传统节目制作公司挖人已经不是什么新闻了，《奇葩说》制作团队来自央视，前不久现身的天津卫视前总监也已经成为爱奇艺员工。

合作。一方面是与传统电视台的合作，比如爱奇艺反向输送给湖北卫视的《爱上超模》，腾讯视频与东方卫视合作的《我们15个》，都是互联网公司与电视台牵手的范例。前者得到传统渠道，后者拿到新鲜节目内容，互惠互利;

另一方面是与传统电视节目制作公司的合作。要知道，即使在传统电视台，除了芒果台这样的综艺霸主，很多电视台的多数综艺节目都来自采购。而互联网视频公司的早期内容来源基本就是“买买买”，嗯，也由此树立了“人傻钱多”的形象。

如今互联网公司的采购也进化到了新版本。

爱奇艺的尝试是打造开放平台。简单来说，就是第三方制作公司的综艺节目在爱奇艺平台推广播放，双方共享收益。其中，爱奇艺提供的“互联网化”服务，将贯穿在创意、生产、变现等多个环节。

马东特意阐述的一个原则是“帮忙不添乱，帮助转变所有的制作流程，但是不干涉核心的节目创作”。

同样在6月3日这一天，腾讯视频也有所行动：邀请国内多家PGC(Professional Generated Content，专业生产内容)网络视频公司开会，表示目前传统媒体的资讯内容生产能力严重衰退，视频网站很缺好的内容，所以拿出的推广资源也是很惊人的。

“今年注定是PGC公司丰收的一年。”腾讯视频表示。嗯，听起来就是你好我好大家好的节奏。

不过，互联网综艺节目也不乏失败案例，甚至默默无闻的失败案例数量要远超成功案例，它们的命运就是被观众忽略或遗忘，最后沦为弃子。

显然，互联网公司们还需要更多自制“爆款”去争取用户和广告主，进入真正健康的良性循环。嗯，正如马东引用的那句话“这个世界没有90后，没有00后，只有落后”。

现在有越来越多的观众通过pc端尤其是通过移动端看视频，再加上视频网站内容行业的发展，自制影视剧、自制综艺节目一定是趋势。而互联网公司又有根据观众群体口味及时调整的优势，它们能更了解观众的观看习惯和消费心态的变化。相信以后会有优质内容越来越多地由视频网站生产并传播。

本文转载于《时间线》电子杂志2015年7月版。

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