DMA标准术语

表单

就Web环境而言，表单指一种数据输入结构，通常利用HTML并结合CGI脚本创建出来。表单一般都是静态HTML网页，向访问者显示空白或字段。在输入数据到这些字段后，可提交表单，某种脚本将对数据执行某种类型的操作，例如将其写入某个文件。在B/S环境下采用类似C/S结构的form来表现和接收数据的一种容器控件。

Cookie

Web 服务器向 Web 浏览器提供的少量文本数据。数据在浏览器每次从该服务器请求网页时存储并返回给特定 Web 服务器。Cookie 的主要用途是将唯一标识符传递到网站，以便网站在用户浏览网站的同时持续跟踪用户。例如，受保护的网站可能在您成功登录后将临时标识符存储在 Cookie 中，指示您是已获得授权的正式用户。

操作系统

指为控制特定数据处理系统的硬件而设计的软件，旨在使用户和应用程序能方便地使用这种系统资源。（如Windows 2000，Unix，Linux） 术语应用点 涉及操作系统报告的相关计算。

操作系统总数

指在指定的时间段内网站所接收访问的访问者使用的不同操作系统的种类之和。

单日最高页面浏览量

指被统计网站从统计开始日期直到当前的统计截止日期内经过的所有天数中页面浏览量最高的那一天其页面浏览量的值。本数据指标反映了网站所接收的流量历史顶峰。

单日最低页面浏览量

指被统计网站从统计开始日期直到当前的统计截止日期内经过的所有天数中页面浏览量最低的那一天其页面浏览量的值。本数据指标反映了网站所接收的流量历史最低点（最小为0，即没有任何访问请求）。

行业分级

在HotDMA的统计工作中为取得分行业的数据资料并统一分类和编码，正确反映各行业网站的结构和发展状况，便于研究各网站行业间的比例关系，HotDMA采用了对网站所属行业的三级划分标准。在HotDMA注册登记的网站需要至少指定到其第二个行业级别，即必须指明网站所属的一级行业和二级行业。默认取该站点所在企业的对应行业。

一级行业

指网站在行业分级中所属的第一级别的行业名称。该设置由网站注册人在网站登记时指定。

二级行业

指网站在行业分级中所属的第二级别的行业名称。该设置由网站注册人在网站登记时指定。

访问者

访问站点的某一特定的用户。在实际情况下只能通过IP地址、Cookie、注册帐号（会员管理）来识别某一用户。

访问者这一概念的设计是为了尽量真实地确定访问网站的不同个人的实际人数。当然，从网站方面讲，无法了解是否有两个人共享一台计算机，但良好的访问者跟踪系统可得到接近实际情况的计数。最准确的访问跟踪系统往往用 IP和Cookie 保持对不同访问者的计数。

访问者会话

访问者会话指访问者（包含唯一身份访问者和无法跟踪的访问者）与网站之间的一次交互，即访问者的一次站点访问（可能持续不同的时间）。

不同的访问者界定有不同的定义，不同的定义实际上依赖不同的追踪模式，下面给出了几种定义：

基于 IP 的访问者跟踪：会话指访问者进行的一系列网页点击（如访问者 IP 地址所定义），其中每两次网页点击之间间隔指定时长。如果间隔指定时长或指定时长以上，则会另计一次会话。

IP + 用户代理访问者跟踪：会话指访问者进行的一系列网页点击，其中每两次网页点击之间间隔指定时长以内。如果间隔指定时长或指定时长以上，则会另计一次会话。

唯一身份访问者跟踪 [基于 Cookie]：会话指访问者的浏览器与特定网站之间的互动期间，在关闭浏览器窗口或浏览器程序时结束。

HotDMA现在采用的是基于IP的访问者跟踪方式。

判断标准

“指定时长”定义为“20分钟”

在指定时间范围内的若干次完整的站点访问记录为一次访问者会话。目前的处理模式的时间范围值采用大于等于起始时间点，小于终止时间点，同时会话的时间点记录为起始时间点。如：

8:00钟记录了一个会话

8:05 、 8:12 、 8:20记录了一次访问，则：8:20将记录另外一次会话

访问会话数

表示指定时间段内访问网站的所有访问者会话数总和。会话数的计算时间点参考离站页面的访问时间。

访问者总数

表示指定时间段内访问网站的所有个体访问者的人数总和。具体处理时可能采用了用户数或IP地址数来表述。

国内访问者

指网站的唯一身份访问者中其所在地区属于中国（包括港澳台）境内的人数。

国外访问者

指网站的唯一身份访问者中其所在地区属于国外（相对于中华人民共和国）的人数。

访问IP量

指在指定的时间段内被统计站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）按不同的访问者IP地址统计所获得的IP地址的数量。

IP访问频度

指在指定的时间段内被统计站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）按不同的访问者IP地址统计所获得特定IP地址的造访频率。统计单位以站点访问为统计标准，即IP地址达到的站点访问量。

特定身份用户访问量

指在指定的时间段内被统计站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）按通过cookie标识出的不同访问者统计所获得的特定身份用户的数量。

特定身份用户访问频度

指在指定的时间段内被统计站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）按不同的特定身份用户统计所获得特定身份用户的造访频率。统计单位以站点访问为统计标准，即特定身份的用户达到的站点访问量。

模糊身份用户访问量

指在指定的时间段内被统计站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）按无法标识出的不同访问者统计所获得的模糊身份用户的数量。

站点访问

指网页的访问是经由用户直接输入网址、访问者从浏览器收藏夹或历史列表里点击被统计网站（网页）的网址、其他网站导航（搜索引擎、广告链接、广告邮件等）等来源而来的一次信息浏览过程。例如用户在Google的搜索引擎返回的结果内点击打开了您的网站首页，该首页所获得的这个访问则属于一次访问。而用户已经打开您的首页后在您的网站内的任何互动操作（包括点击链接，提交表单）都属于同一次访问内。

用户从外部发起的对站点的一次请求（非站点内部分内容间的跳转）称为一次站点访问。同时在DMA中规定，在3分钟内从同一来源来的（即referrer完全相同：来源相同，关键字相同）多次站点访问定义为一次站点访问。站点访问肯定是从外部发起的。

一次站点访问可能包含多次页面浏览。

直接输入 URL ：在指定时间段内，源 IP 地址 - 目的 URL 地址对相同的可能若干次请求都处理为一次站点访问。

第三方来源：在指定时间段内，源完整 URL 串 - 目的 URL 地址对相同的可能若干次请求都处理为一次站点访问。

站点访问量

指在指定的时间段内被统计网站（的网页）所接收的站点访问的次数总和。本数据指标在一定程度上反映了网站的活跃程度。从侧面也可能反映了该站点的网络营销的有效性。

页面浏览

指访问者对目标站点的某网页的一次浏览请求（包含其中所有元素）称为一次页面浏览。在一次站点访问中可能包含多次页面浏览，至少包含一次。

页面浏览量

指在指定的时间段内被统计网站（的网页）所接收的页面浏览的次数总和。本数据指标在一定程度上反映了网站的活跃程度。从侧面也可能反映了该站点的网络营销的有效性。

站内浏览

指被统计网站（网页）的网页浏览是经由被统计网站的其他网页的导航而来。例如用户在首页上点击产品介绍的链接，打开了产品介绍的页面，产品介绍页面获得的这个浏览则属于站内浏览。即来源于站内的其它网页的页面浏览成为站内浏览。

如果要实现判断必须从真正的访问SESSION对象来判断，目前不便处理，因此HotDMA的定义是来源的主机头与目标网页的主机头相同则认为是站内访问，否则认为是站外访问，即使是同一站点内通过FRAME/IFRAME实现的同一站点内的信息展示。

站内浏览量

指在指定的时间段内被统计网站（网页）所接收的站内浏览的次数总和。本数据指标在一定程度上反映了网站的活跃程度和站点的吸引力程度/价值度（访问者在进入网站后对网站提供的内容感兴趣的程度）。

离站页面

指访问者在一次会话中最后离开指定站点的网页。即会话终止页面，离站次数即为会话次数。该页面一般代表了特定访问目的的终点，反映了站点适应特定访客的范围和特点。

访问路径

指访问者在特定站点的一次站点访问过程中所经历的路径（站点网页间的访问顺序）。一次访问会话可能有多个访问路径。目前嵌入页将截断HotDMA定义的访问路径，可能与客户想象中的有差距。

访问路径反映了不同用户的需求，同时也反映了站点的服务提供特点和能力。企业需要根据访问路径进行资源的优化整合。尤其是商务型站点，该数据非常重要，常常决定了用户的转化率。

会话平均浏览页数

访问者在一次会话中浏览网站的平均网页数,在HotDMA中定义为页面浏览量÷访问会话数。

平均访问深度

访问者在一次站点访问中查看网站的平均网页数,在HotDMA中定义为页面浏览量÷站点访问量。

又可称：平均访问路径长度

转化

访问者完成您标记为重要的活动时，就会视为发生一次转化。这种活动可能是购买、电子邮件列表注册、下载或观看在线演示文稿。在HotDMA上注册和管理站点时，提供了指定您的目标网页为特定转换标志网页，即访问者只能通过完成转换活动到达的网页。

关键字

指包含特定意义的特定字符或字符组合，简言之就是字符串。

关键字指一种数据库索引条目，用于标识具体记录或文档。关键字搜索是 Web 上文字搜索的最常见形式。多数搜索引擎都用关键字进行文字查询和检索。除非 Web 文档的作者指定用于其文档的关键字（使用元标记时可能发生这种情况），否则由搜索引擎决定这些关键字。从本质上讲，这表示搜索引擎会提取认为重要的字词并将其编入索引。文档开头部分提及或整篇文档多次重复的字词较可能被认为重要性高。

在WEB领域，搜索引擎是利用关键字进行信息检索和索引的。其它主要是基于分类目录进行索引的。

关键字类别总数

关键字的种类之和，指在指定的时间段内被统计网站所接收的访问中一共包含了多少种类的关键字。本数据指标在一定程度上反映了网站内容和推广活动的广度。

关键字价值

指特定的关键字给指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）带来的站点访问通过HotDMA的价值模型得出的价值，即折算成的人民币价值。（具有时间相关性）

关键字访问量

指特定的关键字给指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）带来的站点访问的数量。（具有时间相关性）

IP 地址

TCP/IP网络上计算机或设备的一种逻辑地址标识，由全球数字地址管理中心进行统一管理。用TCP/IP协议的网络以目标IP地址为基础路由信息。IP地址的格式为数字地址，由句点分隔的四个数字组成。每个数字的范围为0-255。

JavaScript

嵌入网页并由浏览器在访问者查看网页时执行的特定代码串。该代码的解析器将其命名为JavaScript，该脚本的适应性非常广，目前几乎得到了所有网业浏览器的支持。类似的还有如VbScript等。

访问来源

指网站访问者从经由特定的方式或网络空间到达目标站点的链接方式。HotDMA的来源包含：总体上分为两大类：第三方来源和直接输入URL。其中第三方来源由可进一步划分为：搜索引擎、门户网站、信息港等；直接输入URL又可区分为真正直接手动输入URL和通过收藏夹实现访问，在HotDMA中不对后者进行区分。前者的详细划分参见《DMA标准配置信息.doc》。

HotDMA中对访问来源的大类进行了如下划分：

自己：指来源于客户站点内的访问，即从站内不同页面间的访问；

标准来源：指该表中火速预定义的来源；

用户指定：用户个性化指定的来源；

直接输入 URL ：指访问者在浏览器地址栏中输入 URL 或者引用本地书签。

其它：指上述4种以外的来源。

来源访问量

指特定的访问来源给指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）带来的站点访问的数量。（具有时间相关性）

来源价值

指特定的访问来源给指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）带来的站点访问通过HotDMA的价值模型得出的价值，即折算成的人民币价值。（具有时间相关性）

来源总数

访问来源的种类之和，指在指定的时间段内被统计网站所接收的访问中一共包含了多少种类的访问来源。本数据指标在一定程度上反映了网站内容和推广活动的广度。

直接输入 URL 访问量

指用户直接在浏览器地址栏输入网站网址或是从浏览器收藏夹获取网址到达指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）带来的站点访问的数量。（具有时间相关性）

浏览器

指用户浏览特定站点时所采用的解析系统，如：IE。不同的浏览器反映了不同用户的系统应用特点，同时特定站点在不同浏览器下可能有不同的表现，因此可能影响用户的浏览效果。浏览器一般反映了使用者的专业背景特征。

浏览器总数

用户访问站点的浏览器种类之和，指在指定的时间段内被统计网站所接收的访问中一共包含了多少种类的浏览器。本数据指标在一定程度上反映了网站被访问的专业人群的分布。

N/A

英文中Not Available的缩写，表示该数据无效或者无意义。

访问区域

指访问者所在的地区，精确程度根据IP地址表确定。HotDMA现在是把区域按照国家、省份、城市三个级别进行定位的，详细的地址是由地址路径所确定的。在网站的统计中加入区域的分析内容将能帮助您更好地了解网站访问者的地理分布信息。

区域总数

用户访问站点的区域类别之和，指在指定的时间段内被统计网站所接收的访问中一共包含了多少区域的访问者。本数据指标在一定程度上反映了网站访问人群的分布。是企业界定其客户区域特点的重要参数。

区域价值

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）从特定访问区域来的站点访问通过HotDMA的价值模型得出的价值，即折算成的人民币价值。（具有时间相关性）

区域访问量

指特定的区域用户给指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）带来的站点访问的数量。（具有时间相关性）

日均页面浏览量

指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）单日平均页面浏览量。全局页面浏览量÷统计天数。本数据反映了特定站点的综合人气水平。

时段

指将一天按照标准24小时分成24个时间段统计序列。时段的划分主要是用来反映被统计网站的流量、来访者特征分析在一天中各小时的分布情况。

时段访问量 / 页面浏览量

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在指定日期或特定日期范围内在特定的时段（00:00-24:00）内的（综合）站点访问总数/页面浏览总数。反映了相关站点用户的时段访问特征，进而可以分析用户特征。

时段价值

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在指定日期或特定日期范围内在特定的时段（00:00-24:00）内的（综合）页面浏览总数通过HotDMA的价值模型得出的价值，即折算成的人民币价值。（具有时间相关性）

搜索引擎

搜索引擎是一种服务系统，用于针对指定关键字搜索文档并返回与特定关键字匹配的文档列表，根据相关性（或至少为意图）进行排序。虽然搜索引擎确实是一种通用类别的程序，但这一术语往往用于专指WEB服务搜索系统如：Google、百度、搜狗等使用户能在万维网上搜索文档的系统。

搜索引擎访问量

站点访问量中来源为火速定义的标准来源为搜索引擎的站点访问量。本数据指标在数值上反映了搜索引擎对网站推广宣传的作用程度。

统计开始日期

指被统计网站插入统计代码后第一次被访而向HotDMA发送统计元数据的日期，即有统计数据的最早日期。该日期可能比被统计网站在HotDMA的开通统计日期要迟。

统计截止日期

指基于日期范围的统计报告的截止参考日期。

统计天数

指被统计网站从统计开始日期直到当前日期内经过的天数总和。如果统计开始日期为当前日期，则统计天数为1天。

网页

定义为由Web服务器传递的包含HTML或类似内容的单个文件。不属于具体GIF、JPEG、PING、JS (javascript) 或 CSS（样式表）的任何文件都可视为网页。HotDMA的统计代码就是植入在这些网页中进行相关访问数据的获取进而统计网站的访问数据/行为等。

点击

指选择WEB元素中的任何一个包含超连接的对象（表现为鼠标单击），进而引起网络资源的跳转，这一操作成为一次点击。

网址/URL

统一资源定位地址（简称网址）表示在互联网上准确位置的标识。网址一般由四个部分组成：协议类型(HTTP)、主机域名(dma.hotsales.net)、目录路径(/Demonstrated/)和文件名(Mysite_Main.html)。

站点价值

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在指定日期或特定日期范围内其包含的所有页面价值的总和。（具有时间相关性）该价值与网站的页面纳入统计的比例有一定的关系，HotDMA默认为是100%的网页纳入了统计。

站点日均价值

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在指定日期或特定日期范围内站点价值的日平均值。（具有时间相关性）

站点当日价值

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在指定日期的站点价值。（具有时间相关性）

站点月份价值

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在指定月份的日站点价值总和。（具有时间相关性）

站点季度价值

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在指定季度的日站点价值总和。（具有时间相关性）

站点年度价值

指特定的站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在指定年份的日站点价值总和。（具有时间相关性）

页面浏览价值

指特定站点的网页在一次页面浏览时产生的价值。该价值是参照HotDMA的访问价值模型计算出来的。该模型满足基于参数的设置，同时可以由用户对网页指定固定单价。价格单位为RMB的元。

页面价值

指特定的网页在指定的时间段内由于被访问者浏览而产生的通过HotDMA价值模型计算出商业价值总和。

元标记

一种特殊的HTML标记，标识与网页相关的信息。与普通HTML标记不同的是，元标记不会影响网页的显示方式。相反，元标记只是标识网页的创建者、更新频率、网页主题和代表其内容的关键字。很多搜索引擎在建立索引时使用此信息。

周次

周次指自然周中特定的某一天，如，星期一、星期二等，在一周中一共有七个周次。在连续若干个自然周中在特定的统计中相同周次中的数据可以合并，因为周次反映了特定用户的生活规律。

周次访问量 / 浏览量

指特定的定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在一定的日期范围内在某周次带来的站点访问的数量/页面浏览的数量。（具有时间相关性）

周次价值

指特定的定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在一定的日期范围内在某周次带来的页面浏览的量通过HotDMA的价值模型得出的价值，即折算成的人民币价值。（具有时间相关性）

XX访问量比例

指特定的对象给指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在一定的日期范围内带来的站点访问量的比例关系。（具有时间相关性）。

特定对象主要包含：

访问区域

访问来源

关键字

……

XX浏览量比例

指特定的对象给指定站点（行业站点，全局站点等特定范围站点）在一定的日期范围内带来的页面浏览量的比例关系。（具有时间相关性）。

特定对象主要包含：

访问时段

浏览器

操作系统

周次

……

站点日访问量排名

指特定的站点在指定日期的站点访问量在火速登记的所有站点中获得的排行名次。该数据具有一定的随机性，因此在实际应用中只体现在“昨日排名”中。

站点日均访问量排名

指特定的站点在特定日期范围内的日均站点访问量在火速登记的所有站点中获得的排行名次。

站点日均访问量一级行业排名

指特定的站点在特定日期范围内的日均站点访问量在火速登记的所有相同一级行业站点中获得的排行名次。

站点日均访问量二级行业排名

指特定的站点在特定日期范围内的日均站点访问量在火速登记的所有相同二级行业站点中获得的排行名次。

站点引擎指数

基于统一截止日期为比较基准的站点的访问量中来源于火速定义的标准来源中类别为“搜索引擎”的访问量占总站点访问量的百分比。该指数反映了搜索引擎推广对站点人气的贡献和依赖程度。该指数可以应用于特定的站点、行业站点、地区站点、全局站点等站点范围。

引擎指数＝引擎流量÷站点访问量×100

站点推广指数

基于统一截止日期为比较基准的站点非直接输入URL地址的流量与站点的总访问量的比值。该指数反映了推广对站点人气的贡献和依赖程度。该指数可以应用于特定的站点、行业站点、地区站点、全局站点等站点范围。

推广指数＝(站点访问量－直接URL访问量)÷站点访问量×100