范冰冰品牌营销的天龙八部

   “范冰冰”已经不仅仅是个女明星，还是个品牌。“范冰冰工作室”正式成立于2007年6月，雇佣员工15人左右，其中核心成员包括一位经纪人，一位宣传总监，一位贴身助理，还有固定合作的摄影师与造型师。该工作室2011年被娱乐媒体披露与广州的某集团公司展开 “战略合作”——这位美貌的女明星和娱乐记者一样，解释不清此“战略合作”的具体商业含义。或者，她根本不愿解释。

    尽管如此，列出其商业上取得的成绩并不困难：“范冰冰工作室”有签约艺人范冰冰，合作艺人王学圻，新人黄少祺和韩晓等，已经推动旗下艺人拍摄电影超过20 部，投资电视剧《胭脂雪》、《少女武则天》等，代言商品约30种。根据《福布斯》“2011中国名人榜”的统计，范冰冰本人的年收入5100万元，位列榜 单第9位。据笔者推测，范冰冰本人及工作室的年收入远不止这些，约计1亿元人民币，比投拍一部电影要收入稳定，利润也高得多。

    著名营销专家谭小芳老师认为，娱乐圈的人员布局很像金字塔的造型，以众多的无名小星作为根基，一层层堆积直到塔顶，最终登上顶端的不过是十几位常常露面的一 线演员。从小星星变成大明星，单纯地做好本职工作或者苦熬辈分年头在声色犬马的娱乐圈似乎不太可能，想成名，适时抛出重磅新闻炸弹，丢出去炸开一条上位的 捷径不失一种好办法。

    当范冰冰成为“北漂”一族来到北京时，只有四百元的生活费，演《还珠格格》一集才几千元。她的成名有着其不断出演新片的原因，但是成为“话题女郎”则是源于 一个专门包装宣传名人的大拇指文化公司创办人邓鲁平。范冰冰成名以来的各种被指炒作的报道几乎均出自这位撰稿人之手。而他也大大方承认，他与范冰冰签订了 宣传炒作合约。不满意于娱乐公司常规而老套的报道，范冰冰自掏腰包请民营的策划公司帮忙，这的确很大胆，后来证明也很有效。

一流记者制造新闻，二流记者采访新闻，三流记者改写新闻。制造有价值的新闻点，这是营销传播的重点——作为不怎么知名的小企业，做好低成本的营销传播，这是技巧问题。     

具体来说，范冰冰成功的品牌营销对企业界来说，我们姑且称之为范冰冰品牌营销的天龙八部吧——