|
浏览器可能需要升级Flash播放器版本
|
| * 简单的Gabor Granger法需求曲线可显示测试产品的三个关键测度：①Maximum franchise potential(最大潜在权限)，它是在最低价格时对产品的需求；②Elasticity(需求价格弹性)，反映价格变动一个百分点，需求数量变动的百分比；③Core loyals(核心忠诚顾客)，它是在最高价格下仍选择测试产品的人数百分比，这部分人是测试产品的忠诚顾客。 |
| * 从需求曲线可以看出随着价格上升，需求数量减少是否均匀，还是存在一个特殊价格点称价格门限(Price threshold)，在这个点上需求数量突然减少很多。 |
| * 从需求曲线的形状可以分析对于测试的产品是否存在价格细分市场。 |
| 价格水平 | 肯定或可能购买的百分比(%) | 仿造收益(元) | 需求弹性 |
| {priceValue} | {thePriceRate} | {theIncomeValue} | {theElasticity} |
| * 使用分析结果时的注意事项： |
| 1) Gabor Granger法是假定其他营销组合因素如渠道、广告、销售促销等方面不变，而且竞争品牌的价格也不变的情况下，测试产品价格变化时对销售的影响，如果其他因素发生变化，所得到的结论就不能应用 |
| 2) 正如1中所指出的，Gabor Granger法假定其他不变，但时间一长很难保证其他方面不变，因此，所得到的最优价格是暂时的，不能保证在整个时期最优价格都不会改变 |
| 3) Gabor Granger法是用统计方法得出最优价格的，因此肯定会存在误差。为保险起见，常取最优价格的95％置信区间的下限作为保守的最优价格 |