
[name]自定义产品举例：[/name]
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[pname]产品缩略图介绍....[/pname]
[content]<p>请在这里输入产品的资料，下面以来自<a href="http://www.siteteam.cn">www.siteteam.cn</a> 的文章为例：</p>
<div class="web_box"><ol>
<li><span style="color: #003399;"><strong>本文从从宏观角度上讨论企业如何开展搜索引擎营销，以及较系统地分析了网站优化、SEO、百度竞价等概念。</strong></span> <ol>
<li><a href="http://www.siteteam.cn" target="_blank"><img style="margin: 5px; float: right; border: black 1px solid;" src="attachments/97c9c056/public/siteteam.jpg" alt="SiteTeam企业建站软件" width="304" height="223" /></a>信息时代的迈进，以互联网为标志的新的社会生产力得以形成。它是人类社会的一次产业革命，推动着社会的经济发展。互联网络在当今社会的应用已经不言而喻。根据《第21次中国互联网络发展状况统计报告》数据：&ldquo;<em>截至</em><em>2007</em><em>年</em><em>12</em><em>月，网民数已增至</em><em>2.1</em><em>亿人。中国网民数增长迅速，比</em><em>2007</em><em>年</em><em>6</em><em>月增加</em><em>4800</em><em>万人，</em><em>2007</em><em>年一年则增加了</em><em>7300</em><em>万人，年增长率达到</em><em>53.3%</em><em>。，在过去一年中平均每天增加网民</em><em>20</em><em>万人。目前中国的网民人数略低于美国的</em><em>2.15</em><em>亿，位于世界第二位</em>&rdquo;，而在2008年，中国的网民、网站数量依然猛增，据中国互联网络信息中心数据，现今中国网民数量已经超过世界第一大国：美国，并继续保持递增趋势。互联网络把数以亿计中国人民和世界人民连在了一起。与此同时，也带来了无限的商机，一种又一种具有强大的新生命力的创新性商业模式诞生。根据百度官方内部统计数据：&ldquo;在美国以及欧美发达国家中，有90%以上企业通过互联网络来展开销售工作&rdquo;。可见：在发达国家中，网络营销已经成为企为必不可少的且非常重要的销售渠道。 </li>
<li>近年来，中国很多的企业已经开始尝试了网络营销，那些在网络营销中标新立异的企业自然是洋洋得意，收获丰盛。但更多的是企业家在尝试网络营销中并未达到预定的效果。这与企业家对网络营销的认识和投入有着直接关系的。个人认为：&ldquo;<strong>网络营销是一种传统的销售渠道的延伸，是依赖于传统销售渠道并通互联网来实现销售的一种手段</strong>&rdquo;。比如：网络销售和电话销售相比之下只是沟通工具发生了变化，其销售的本质还是一样的。因此可以说：绝大数的企业的网络营销都是建立在传统营销的基础之上的，企业的传统营销基础是否坚固，对于企业是否能成功地开展网络营销几乎起到决定作用，特别是在一些成交额比较大，利润比较高的行业更是如此。 </li>
<li>在企业的营销战略体系中，网络营销是营销战略体系的重要组成部分，与其它的营销渠道相辅相成，在展开的网络营销工作的过程中，有两个非常重要的环节：&ldquo;网站建设&rdquo;和&ldquo;网站推广&rdquo;。<span style="text-decoration: underline;">优质的网站使得更易于各种网站推广工作的展开，而网站推广工作的顺利、高效与否直接影响着网络营销的成败。</span> </li>
<li>网站推广有很多种渠道，<strong>企业应根据自身产品，目标市场、目标人群等特点，量身定做出一些推广渠道</strong>。限于篇幅，本文无法对各种网站推广渠道一一进行利弊分析，只能对目前互联网较为流行且非常有推广效果的搜索引擎推广进行介绍。搜索引擎推广或称搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，即通过全球的各大搜索引擎来推广自己的网站信息，互联网搜索引擎囊括大部分网民，比如：百度平均每天有1.7亿次搜索请求量（百度官方数据）。因而，搜索引擎推广以其精准、低成本、灵活、高效等优势而被公认为最有效的网络推广手段，当用户在搜索自己所需要的信息时，如果你的信息能够最先展现在用户的眼前，那么，你也是最先获得和用户合作的机会。怎么才能让我们的网站信息排在各大搜索引擎的前面呢，这里互联网行业的展就衍生出了SEO(Search Engine Optimization)技术，通过SEO技术手段，则能让们的网站信息尽量靠前，且最大限度地带来真正有值的潜在客户&hellip; </li>
<li>本文撰写背景及本文的读者，内容定位。 </li>
</ol></li>
<li><strong>SEO概念 </strong><ol>
<li>SEO 是&ldquo;search engine optimizer&rdquo;的缩写。引用百度对SEO的定义：&ldquo;<span style="text-decoration: underline;">搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用</span>&rdquo;。从这一概念中我们看到了SEO的几个基本要点： <ol>
<li>我们必须熟悉搜索引擎的原理，熟悉搜索引擎的排名机制。 </li>
<li>网站结构、网站文字等内容须要进行合理规划。 </li>
<li>站点间的外交策略需要很好地部署。 </li>
</ol></li>
</ol></li>
</ol>
<p><strong><span style="color: #00cc00;">根据我们从事搜索引擎优化的经验，这三点其实就是SEO的核心部分之一。网站的优化还是基于这些核心理论而进行的。</span></strong></p>
<ol>
<li>&nbsp; <ol>
<li>上面是从SEO技术的角度综合性地对SEO进行的定义。个人用通俗的概念是：&ldquo;SEO是一种费时费心的<a style="color: #000000; text-decoration: none;" href="undefined/">网站优化</a>活动，涵盖了网站结构优化、内容布局优化，内容策划、文案写作、站内外链接建设等措施，以达到从搜索引擎实现流量引导，流量转化，品牌塑造，带来潜在客户的目的&rdquo;。这个概念是我们对自己的SEO工作所进行一个总结归纳。SEO是搜索引擎营销的一个小分支，在搜索引擎营销中还有很多的营销概念，例如：各大搜索引擎所推出的&ldquo;竞价排名&rdquo;服务。 </li>
<li>SEO的误区。从上面的两个方面对SEO的概念分析，我们可以知道：&ldquo;各大搜索引擎开发商(BAIDU/GOOGLE/YAHOO等)是非常推崇我们对自己的网站进行优化的&rdquo;，因为通过我们所开展的<a style="color: #000000; text-decoration: none;" href="undefined/">网站优化</a>工作，使得我们网站提供了更实质的内容，从而更好地维护了用户的利益，也给用户提供了良好的搜索体验。正如百度公司总裁李彦宏在媒体上所说：&ldquo;在不久的将来，每个企业都相会有相应的SEO部门的&hellip;&rdquo;。但在实际当中，我们经常看到或听到某某网站被百度或GOOGLE等搜索引擎封杀了。这是为什么呢？主要是一些<a style="color: #000000; text-decoration: none;" href="undefined/">网站优化</a>工作者，在熟知搜索引擎排名算法后，利用搜索引擎漏洞而进行恶意排名，并未为搜索用户提供实质的内容，从而破坏了用户的利益，损害了搜索引擎开发商的声誉，这是任何搜索引擎开发商所痛恨的，逢站必杀。所以，我们对网站进行优化，务必要保持为一切为了用户的良好心态，这才是搜索引擎优化的长久大计。 </li>
</ol></li>
<li>SEO在市场推广中的价值 <ol>
<li>任何企业网站的推广应该从企业的推广成本、推广周期、推广效果、管理成本等综合因素来考虑网站的推广主法，目的只有一个，那就是直接或间接地带来潜在客户并树立企业品牌。本章节重点介绍搜索引擎营销。我们就从百度、雅虎、GOOGLE开展企业营销的事实来说吧。搜索引擎是一种新兴的媒体，与传统媒体（电视、电台、报刊、杂志、实物广告等）进行对比，搜索引擎媒体有奇独特的优势，主要表现在： <ol>
<li>带来真正的潜在客户。搜索引擎营销的表现形式是关键词，是搜索用户在熟悉该关键词的领域并有来自内心的某种需求时，才会去搜索这个词语。因而，我们可以这样说，<strong>关键词的专业度是搜索引擎推广的灵魂</strong>。如何选择选择、分析、取舍关键词，将会在后面的章节中讲到或者查阅本人的专题论文列表。 </li>
<li>地域、时间的控制性。任何一个媒体，它的覆盖范围直接决定了这个媒体的影响力。中央电视台和地方电视台的广告效果各有妙处。这一类型媒体的覆盖范围是固定的，管理操作不太灵活。搜索引擎媒体则可以直接将关键词广告更加精准到某一个城市，某一个时间段。 </li>
<li>按效果付费，费用比传统媒体低廉。这是大多数搜索引擎开发商的经营模式，即当有用户以某个关键词并通过搜索引擎网站点击进入你的网站后才会收取费用。 </li>
<li>推广效果分析报告。搜索引擎都提供来自什么地区有用户，在具体的时间，以什么关键词访问到你的网站的哪些页面等相关的业务数据，有了这些业务数据，企业家们就可以做出正确关键词调整策略，使之更加顺利地开展搜索引擎营销。 </li>
<li>操作灵活，业务管理成本较低。 </li>
</ol></li>
</ol></li>
</ol>
<p><span style="color: #333399;">以上几点，是国内外搜索引擎开发商的主线产品。当然，每个开发商为了做出自己的特色，都开通了相应的增值服务。比如百度提供给企业的营销体系是：&ldquo;百度竞价排名 + 百度指数 + 百度行业报告 + 电信114黄页推广 + Hao123推广 + 百度留言版 + 百度主题推广（联盟网站推广）+ 百度社区&rdquo;等，GOOGLE、YAHOO也有类似的服务等。 <br />由此，我们可以知道，搜索引擎营销是一种非常有力的网络营销。回过头来，用发散思维，逆向思维分析这一问题，搜索引擎营销有哪些不足之处：</span></p>
<ol>
<li>并不是任何产品都适合通过搜索引擎进行推广。比如，一些做外贸的企业在百度做推广，肯定是不会有推广效果的。 </li>
<li>搜索引擎的推广效果在不同的行业之间表现差距较大。在高新科技，大工程，成交额较大，暴利行业的效果相当较好，而在利润低下，竞争激烈，成交额小的行业推广效果较差。但二者之间广告投入费用却相差不大。 </li>
<li>搜索引擎开发商所推出的按效果费是以竞价排名的形式展开的，单次点击费用相对于中小企业来说还是较为昂贵。在一些利润较高行业里，较为热门的词语中，用户单次击费有超过一百元的。这就意味着你在搜引擎开发商那里所投入的10000RMB的广告，只要有一百来个人的点击一次就花光了广告费。如果没有带来潜在客户，这就意味着，白白浪费了10000RMB的广告费。 </li>
<li>有很多非相关的垃圾用户。因为搜索引擎广告是以关键词的形式出现，如果你设置的关键词较为热门，虽然可以从搜索引擎带来流量，但同时一些与你的业务并没有直接关系的人也会带进来。就以某公司所购买的&ldquo;网站建设&rdquo;关键词为例吧，在全中国范围内，每天有两千多人通过搜索这个词语（百度官方数据），但在这两千的人群中，属于公司的真正客户却只是少部分，比如，一些在校学生也经常搜索这个词语，他搜这个词语的目的只是为了学习网站建设，与该公司发展的网站建设业务无半点关系。这一次点击，直接浪费了该公司的单次点击费用。 </li>
<li>易遭到竞争对手等恶意点击。这种情况虽属少见，但也时有发生，竞争对手为了解同行的动态，就经常用这种方法跟踪自己的对手。并恶意点击竞争对手的关键词广告，以达到消耗竞争对手经济实力的等目的。 </li>
</ol>
<p><span style="color: #3300ff;">所以，SEO技术就在这样的背景下应运而生了，因为SEO推广巧妙地解决了这一类型的问题。更大限度的降低了企业的推广成本，却达到同样甚至更好的网站推广效果。 <br />通过SEO技术优化网站推广的优势（此处指正当优化）：</span></p>
<ol>
<li>网站的结构，内容设计、策划更符合用户的嗜好，与公司的业务紧密结合。 </li>
<li>不需要进行按点击付费，不存在恶意点击，任何群体，点击数越多越好，垃圾用户再多也没有关系，致少，你的你广告多展示一次。 </li>
</ol>
<p>SEO技术有很大的市场发展空间，但在网站推广中也不是处处可通的，不足之处也很明显，主要表现在：</p>
<ol>
<li>&nbsp; <ol>
<li>任何网站推广的渠道都有其利弊之处，在国外，SEO，<a style="color: #000000; text-decoration: none;" href="undefined/">网站优化</a>等词语几乎是任何网站主所熟悉的词语。而在中国的企业当中，据百度官方内部统计数据：&ldquo;使用互联网络来展开营销工作的企业数量仅为5%&rdquo;，因此可知，这5%的企业当中熟悉SEO技术推广的更是稀少。网络营在中国市场有很大的发展空间，相应的SEO应用服务也会随之有很大的发展空间，它是互联网行业发展细分的必然产物。 </li>
</ol><ol>
<li>网站推广方法直接决定着网站运营的成败，反过来说，网站运营也应常常调整网站推广方法。在明确企业网站定位的情况下，都会策划出一些与网站定位有着直接关系的主关键词，二级关键词等。在很多的时候，我们的网站应根据自己的主关键词在搜索引擎中的排名位置，来调整网站的内容布局及策划。那么如何精挑关键词呢？ <ol>
<li>首先，我们应该明白关键词的属性，主要属性有热门度、专业度、行业分类、关联性，褒贬性，竞争难度。热门度是指在同一天时间内，网民通过该词语进行搜索的次数。百度的风云榜里面就写明了一些热门词语在当天的搜索请求量，我们还可以通过百度指数，GOOGL趋势等工具去查到了一些不热门的词语的搜索请求量。专业度是指该词的在使用意义上的深度，内涵，专业度高的词语一搬是二级关键词，是相对于主关键词字而言的。比如：我们公司从事网站建设业务，那么&ldquo;网站建设&rdquo;便是我们的主关键词了，这也是一个热门词，在这个基础之上，我们可以策划出一些更为专业的词语：&ldquo;网站建设公司&rdquo;、&ldquo;广州网站建设&rdquo;，&ldquo;网站建设费用&rdquo;等关键词，通常来说，一个词的专业度与热门度是成反比的。同时，专业度高的词语给我们所带来的客户质量也较高。行业分类很好理解，即所属行业。关联性指该词与相关的词的数量及商业价值。褒贬性是该词的词性意义，一些贬义词可以让搜索引擎非常反感。竞争难度是指，该词在搜索引擎中收录数量，即竞争排名位置的对手数量。当我们明白了这些基础知识，就可以灵活地发挥了。 </li>
<li>通过对这些关键词的属性分析，我们可以知道，在选择关键词应遵循与业务相关、用户搜索量大、排名竞争少，专业度高的关键词。在选好我们的关键词后，为了更大限度地做好关键词的排名位置，那么就合对网站的内容进行科学地取舍，从对我们的网站运营起到一定的决策支持作用。 </li>
</ol></li>
</ol>
<ul>
<li>参考文献 </li>
<li>本文总结：<span style="color: #003399;"><strong>信息时代赋予企业的一种新竞争力，网络营销成为企业营销战略体系中重要的营销手段。网站推广方法成为了网络营销成败的关键点。我们应当从推广成本、推广周期、推广效果、管理成本等综合因素来考虑网站的推广主法。而SEO就是其中能够满足我们需求的一种网站推广方法，它能够为给我们的网站运营提供决策支持，同样也指导着我们的网站建设工作，在企业的市场推广工作中有着重要的市场价值。 </strong></span></li>
<li>版权声明(本文内容原创，转载务必保留版权) <br /><img src="http://www.chenhucheng.com/chc.jpg" alt="" width="255" height="112" /></li>
</ul>
</li>
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