# 智能手机市场进入存量换机阶段 深耕渠道将是未来发展王道

科技 · 来源:虎看科技 2016-03-31 19:28

2015年是智能手机市场变化最大的一年，连续高速增长的市场在2015年出现了销量首次下滑，数据显示，2015年中国手机市场销量3.86亿部，比2014年降低0.8%。中国的智能手机市场已经全面进入了存量换机阶段，不再是之前的高速普及阶段。

智能手机的竞争还会继续加剧

在具体的细分市场上，千元机已经是一片红海，众多厂商在里面厮杀，千元机产品的竞争是异常激烈，在销量增长的同时，价格进一步降低。在2000元以上的中高端市场，也有众多厂商加入，不过从整体来看，高端市场仍是苹果和三星这两个厂商在掌控。

在2015年，很多厂商都遭遇了销量危机，一路高歌的小米也下调了自己的年度销售目标，之前小米很看重的互联网销售手机模式也遭遇了增长天花板，小米曾想依靠互联网把手机直接卖给消费者，从而省去更多的渠道费用，但是，从2015年的发展可以看出，这种想法过于理想。在2016年，小米在线下渠道也开始了布局，小米4S和苏宁的联合首发，也反映出其在渠道的布局。

根据市场调研公司赛诺的预测，2016年智能手机销量将和2015年持平，国内市场已经没有增长空间。对于2016年的发展，专家表示，智能手机市场的竞争依然会加剧，之前在千元机市场的竞争会延续到各个价位，厂商要想在销量上取得重大突破，必须要在渠道上放大招。

渠道布局成为销量突破的关键

日前，酷派与苏宁签订了战略合作，双方签订了年销量20亿元、进驻800家苏宁门店的战略合作协议。根据合作协议，苏宁将把酷派列为国产智能手机战略合作品牌，酷派则将苏宁列为全国战略合作特约零售商，双方将在合作产品、合作区域、合作方式等方面展开深入合作。

据悉，酷派将在全国的苏宁线下门店内建设800家酷派体验店，打通前端销售咨询、用户场景化体验、以及产品维修等一系列环节。

随着智能手机市场的竞争加大，在渠道上全面布局成为了厂商发展的关键，单一的依靠某个渠道，是不能取得销量突破的，专家表示，此次酷派和苏宁进行合作，是最近厂商渠道变革策略很重要的一件事。值得注意的是，2016年正是酷派渠道变革的一年，而和苏宁的合作，也是很关键的一步。

消息人士透露，未来酷派还会和迪信通、乐语进行合作，继续深耕线下渠道。

国产手机巨头酷派、小米都在进行渠道布局，不论是何种方式，都是为了全面覆盖消费者。笔者预测，2016年，会有更多手机厂商在渠道上进行深耕，同样，厂商在各个渠道的竞争将会更加激烈。

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