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### 新浪微博，你早该封杀微信了

2014-11-27 13:41:33 字体：大 中 小
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从微信屏蔽快的红包开始，互联网公司的各大动作就都变得敏感起来。昨天下午，“微博封杀微信”的消息迅速席卷开来。光看题目就能引起广泛的关注，更何况是在微信屏蔽快的打车，微博宣布将与阿里深度合作之后。而负责用户运营的刘新征极度否认与快的有关，不免让人对微博刮目相看，如果真是出于自身考虑，主动屏蔽微信，微博魄力是值得肯定的。

但是，随后微博却不争气地表示，只是“清理通过粉服私信群发功能、自动回复、自定义菜单下发二维码图片和营销信息的账号”，并非屏蔽微信。刘新征也是再三表示，微博与微信不是竞争关系。小鲸认为，正是微博很长时间以来的畏手畏脚，导致养虎为患，而等到微信势不可挡时，微博失去了最佳时机。

第一，微信步步紧逼，微博用户被抢走。曹国伟表示：由于中国市场上很多人都同时使用微博和微信这两种产品，在一款产品上花费更多时间，就意味着在另一个平台上投入时间的减少。所以，实际上，微博与微信是具有竞争关系的。微信发布虽然只有不到四年，但是其功能做出了大量的改进。朋友圈、微信红包、公众账号、微商店、视频通话等等，功能的丰富优化了用户的体验，加上QQ庞大的用户基础，微信在移动端迅速扩张。

相比之下，微博发布之初更偏向于PC端，在移动互联网大潮的趋势下，微博在移动端的努力是不明显的，只有一款APP，不管是界面还是功能，都没有做出更多的革新。微博花大力气对PC端进行优化，反而引发了用户吐槽，在更新方面，微博完败，被微信抢走用户也就不奇怪。

第二，微博为微信作嫁衣，失去核心功能。微博最核心的功能无疑是信息交流，在传统网站没落之际，微博成为新闻传播和信息交流的主要阵地。而当微信公众账号出现时，微博没有采取果断措施屏蔽公众账号，一味地开放。微博的巨大流量为微信公众账号的推广做出了巨大的贡献，加上朋友圈和微信群的辅助，微信逐渐成为信息交流的主要平台。用户不再是打开微博看信息，而是习惯打开微信。微博最核心的功能被取代，陷入不可避免的衰退。

此外，微信公众号的崛起导致微博的众多大V转移阵地，很直观的感受是，大V的活跃度远远不如以前。大V模式是微博十分有益的变革，粉丝可以与大V互动，提高了微博的活跃度，而大V转移到微信，对微博来说损失也是不可估量的。

第三，破坏的用户体验，微博成免费营销阵地。微信为提升用户体验，在今年5月发布公告表示将对从事营销的个人微信号进行联系人数量限制，清理朋友圈“卖货”“代购”行为。微信清理营销账号，微博反而成为了营销账号的免费推广阵地，破坏了用户体验。微博在上市之前，曾经发公告要求禁止推广微信公众账号，可时至今日，才处理微信营销账号，动作迟缓可见一斑，付出的代价就是破坏用户体验。

评价：

如果历史可以假设，微博在微信诞生之初就将其及时屏蔽，微信在推广起来恐怕会遇到很多困难，或许腾讯需要花大力气扶植一个新的平台。对于新浪微博来说，或许不会被冲击地这样严重。如果新浪能够花大力气发展移动端，增加功能，优化用户体验，或许微博的发展态势甚至会超过微信。但是，这一切都是假设，微博动作过于缓慢，对开放过于执着，最终坐失良机，在微信的冲击下，逐渐失去了活力。

对于新浪微博封杀微信，陈叔一直都耿耿于怀。

百思不可得其解，为什么新浪现在才封杀微信。

有人把新浪微博划归阿里阵营。去年开始阿里与腾讯在各个产品上互相屏蔽，有媒体解读，这次新浪的举措是阿里阵营封杀微信的一步棋。事实上，现在新版来往、虾米音乐都已经向微信开放，扎堆和音乐都可以分享至微信。

亲儿子都向微信敞开怀抱，所以陈叔觉得，这次“新浪微博封杀微信”的行为可以撕下“阿里”的标签了。

让我们忘却那些肤浅的评论，一起来分析下这次微博封杀微信背后深层次的动机。

从互联网企业竞争角度来看，新浪微博一统“微博江湖”后，可谓如日中天，不料这时候腾讯微信逐渐兴起。人们每天从打开微博看一看，开始慢慢变成一定要打开微信看一看，微博大V中也兴起向微信搬家的热潮。从微博运营者的角度来讲，狡兔三窟，多一个选择总没有错。“同样的内容在微博上发了，为什么就不可以在微信上再发一遍？成本很低，效果却很好。更何况微信有个有钱的爸爸，那么大的用户体量。”这是陈叔去年采访厦门一个位微博大号运营者时，他的原话。

彼时的新浪微博大有“既生瑜何生亮”之感。即便如此，新浪CEO曹国伟也没有做出封杀微信的决定。接下来的情况，大家也看到了。微信一天天做大，“蚕食”着微博的“受关注度”。有人把这个理解成曹国伟的胸怀，陈叔却觉得这是新浪的失策，战略上的败笔。微信和微博，也许从“品相”和“功能”上分析，这二者并无多大相似度，前者是主打熟人社交；后者提倡陌生人间的互动，更像是个新闻发布平台，人人都是“记者”。但是用户的时间总不会增加，此长彼消，用户倚重微信后，微博的活跃度自然会下降。这样看来，容许“微信”二字出现在许多微博大V的置顶信息栏中，用“养虎为患”、“引狼入室”来形容新浪微博当初的不作为行为，一点也不为过。

另外一方面，微信公众账号能火起来，新浪微博功不可。如今微信公众账号上的自媒体们气候渐成，新浪也逐渐意识到微信的触抓已经伸向自己一向擅长的媒体领域。张小龙不想让微信沦为营销工具，一些微信第三方服务机构就把微博当做营销战场，据悉，垃圾信息中有两成与微信有关。与淘宝付费营销不同,这些垃圾信息既不向新浪交“场地费”，还伤害用户体验，换个说法，简直是在砸新浪微博的牌子。新浪官方不整肃，这样的情况只会愈演愈烈。

事实上，现在恰逢新浪微博赴美上市的关键时刻。新浪微博不想让华尔街的投资者留下“营销利器”的形象，封杀微信，一边可以打压自己的竞争对手并起到“杀鸡儆猴”的作用，一边可以讨好投资者，一箭双雕，这样好的事情，何乐不为？

最后强调一句，曹国伟，你早该封杀微信了。

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