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### 屏蔽广告谷歌是自杀还是颠覆

2014-11-26 08:50:32 字体：大 中 小
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长江商报消息

李晶

11月21日，谷歌推出“捐助者”屏蔽广告的服务，只要用户每个月花1到3美元，就可浏览无广告内容。

10月底，谷歌刚刚完成一系列的战略转型与重组，通过收购兼并与投资合作等方式，由网络搜索引擎和广告平台转变成集传统IT业务和多领域创新业务于一体的高科技巨头。2014年，谷歌以30亿美元收购机器人工程技术厂商波士顿动力、以5亿美元收购人工智能公司Deep Mind、32亿美元收购智能家居公司Nest。谷歌的收购策略涉及领域包括人工智能、物联网等。

谷歌的想法很明确，即：从搜索巨头成为前沿科技开拓与应用的领军人。

谷歌并不认为自己高枕无忧。不是所有人都能在日子过得舒服的时候有转型的勇气，相反大多数巨头的衰落都来自于得过且过，诺基亚、摩托罗拉、柯达的衰落就说明了一切。

Google公司近期推出了一项名为“捐助者”屏蔽广告的服务，只要用户每个月花一美元到三美元，就可浏览无广告内容。而谷歌每年五百多亿美元的营收，有80%~90%来自广告业务。

从谷歌近年来的动作看，摩托罗拉，Youtube，Google+……谷歌似乎在尝试广告以外的发展之道，既然是科技公司，总是在靠广告称霸好像有些不那么光彩，但显然这些路都走得不如广告顺畅——移动领域的Android给谷歌最大的好处也是广告。

无独有偶，Facebook也对广告受不了了：2015 年 1 月起，信息流内的推广帖会越来越少，那些热衷于利用 Facebook 平台做营销的品牌将会发现自己的流量锐减。以后能够被用户看到的，只有与用户相关度更高、整体质量也更高的推广内容。

这些互联网大佬都在打什么算盘？

先说谷歌，你以为聪明的谷歌会放弃这么大量的广告收入？真正需要屏蔽广告的用户，其实都不点击广告的，而这些从不点击广告的人反而是谷歌不能从中取得利益的人群，况且，不是每一个人都会交“会费”去屏蔽广告。所以你看明白了吧？谷歌是在给自己增加收益而不是减少收入，是从不给自己带来收益的人群里去获得利益。

再说Facebook，在数十万的用户调查中，这三种广告最令人讨厌：

1.单纯希望用户去购买产品或安装应用

2.用户点进链接之后，连个介绍的上下文都没有

3.广告文案都懒得改，直接原样贴进 Facebook 的。

据彭博社消息，Facebook 的副总裁 Dan Levy 最近在接受采访时表示，Facebook对于视频广告开放后，今年 5-7 月间，Facebook 上来自小品牌的视频浏览量增长了 50%。通过视频投放广告，将会成为更为高效且利润丰厚的途径，而对于小企业来说，只要创意好，依靠手机和一些简单的应用，可以做出毫不逊色的视频广告。

所以，广告还是要做的，只是途径不一样了。新浪微博成片的段子手们绞尽脑汁做植入写长微博的时候，要不要考虑尝试一下？

据外媒报道，因为大多数用户通过网络或电话购买谷歌眼镜，所以谷歌计划将关闭销售谷歌眼镜的实体零售店Basecamp。

Basecamp是谷歌眼镜用户获得技术支持、潜在感兴趣用户试用、购买后提取的场所。现在，由于大多数消费者都是通过网络或电话来进行这些动作，于是，谷歌决定，包括洛杉矶、旧金山、纽约、伦敦等地的Basecamp零售店将不再接受预约。

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