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### 阿里腾讯撕逼大战：小弟成炮灰

2014-11-27 13:38:14 字体：大 中 小
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继微信封杀快的红包之后，旋即新浪微博宣布全面封杀各种形式的微博导粉至微信的行为，于是我们可以看到一出老大撕逼小弟站台配合的大戏。市场经济中，作为企业方追求垄断维持自己的市场地位是一定的，也符合自身的利益诉求，这当然也是老大撕逼的主要原因，谁都希望自己能在移动互联网中保持垄断地位。而作为大佬跟班参与撕逼大战究竟是对是错呢？

大哥拿小弟筑墙

阿里和腾讯两位大哥在移动互联网时代由过去暗中较劲升级为明斗，微信火了，阿里出来往，阿里电商强，腾讯跟京东合作，支付宝厉害，微信搞微信支付……在产品布局功能未来展望方面，双方出现惊人的相似点，而接下来如果想完胜对手则需要构筑自己强有力的护城河。

于是我们看到，阿里在用新浪微博、优酷、虾米、UC浏览器、高德地图、快的等产品来构筑自己在移动端社交、内容、入口等方面的护城河；而腾讯则主要与京东、万达、快的等合作，在电商、移动支付以及线下方面构筑自己的护城河。虽有护城河护体，但内核很明显，阿里的电商，腾讯的社交。但双方其实都是在用自己的短板构筑护城河，壮大自身实力借机灭掉对方。

于是我们不难看出，在整合战略布局中小弟就是在扮演护城河的角色，而老大斯逼之后，小弟将由护城河转为先锋情况就完全不同了。

小弟做先锋谁获益

虽然新浪微博官方声明此次封杀微信完全出于自身需求，当然新浪微博自身也确实应该封杀微信。但巧合是刚刚发生在快的红包被微信封杀之后，难免让人产生联想。无论是否出于新浪微博本意，此次事件新浪微博实际上已经充当了阿里的先锋军。

而新浪微博封杀微信，一面可以减速微博内容的微信化，阻碍微信的内容原创性发展；另一方面又可以给依靠微博导流的微商一个打击，当然最终打击目标还是微信的电商化，微商摆脱不了的最大问题就是流量以及用户问题，除了朋友圈就是微博流量了。而一旦微博流量被卡死，就沉重打击了微信的电商化，这当然是阿里最希望看到的。当然还可以顺便替阿里出口气

我们可以看到，无论是否真的是阿里幕后指挥，在此次纷争中阿里无疑是最大的收益者。而小弟微博的先锋职业生涯中是否能独善其身呢？

护城河做先锋的危险

新浪微博如果仅仅是做好自己的护城河角色，弥补阿里在移动社交方面的不足这当然是没有问题的。而一旦不做护城河而做先锋与人为敌则完全不同了。

新浪微博封杀微信本质上对阻止其用户的微信迁移是徒劳的，经过两年的经营，微信公众号在内容以及用户方面以及形成完整生态，基本实现自身内容的自给自足以及用户的快速增长，而对于逐渐脱离移动社交第一阵营的微博而言其实并无多大意义，想挽回微博的颓势基本无望。而此举一旦开战反而会加速微博大号的微信迁移。

新浪微博此举在某种程度上是逼迫微博账号运营者在微博和微信两个平台之间进行站队，一方是影响力逐渐走低的微博，一方是如日中天的微信，运营者会选择谁自然清楚。现在不少运营者也已经把大量精力投放在微信中，微博基本处于维护状态。

封杀微信在某种程度上会加速微博账号运营者对微博的不信任，一旦微博为运营者带不来持续收益将可能会彻底抛弃微博。之前的微博对于运营者还是形如鸡肋，但封杀微信之后恐怕连微信也不如了。

在这次事件中，双方老大都占尽便宜，而小弟微博则有可能面临进一步被边缘化的危险，微信的不开放也深入人心。而随着双方阵营斗争的激烈，或许还会不断有小弟充当先锋。诸如微信不能播放优酷视频或许不久将会发生，微信会进一步封杀阿里系产品。

但铁哥还是劝老大周围的小弟们，做好护城河挺好，但如果充当先锋，则很有可能成为炮灰。到时候老大得利，小弟死去。

做护城河挺好，做先锋且行且珍惜。

昨天晚上，微博用户运营总监刘新征发布微博称，今天中午12点前，如果用户的微博帐号没有清除掉公众帐号的推广，包括背景图等，将面临禁言和封号的可能。至于理由，他表示是因为微信的公众帐号既违背了微博的基本价值观，同时又有可能伤害到微博的“护城河”。

新浪的一些官方的帐号也对这个信息进行了转发。不过，刘新征很快又删除了这条微博。那么，到底有没有他说的这回事呢？《天下公司》今天采访了新浪微博产品总监文祥瑞，他表示，绝没有专门针对微信的意思：

文祥瑞：被清理的肯定包括微信公众号用户，但并不全都是微信公众号，其中比较多的其实一些伪造的淘宝链接。

而事实上，新浪微博已经在自己官方的“粉丝服务平台”发布通告称：“即日起针对通过粉服私信群发功能、自动回复、自定义菜单下发二维码图片和营销信息的账号。我们将会进行集中处理。欢迎大家转发扩散。”

有分析人士指出，这条通告的精妙之处在于，没有一个字谈及微信公众号，但是处处针对微信公众号。因为目前在微博平台上推送二维码和营销信息的，全都是希望吸引用户的微信公众号。

微博用户运营总监刘新政表示，微信和微博是两个形态不同的产品，双方都不会以对方为竞争对手，但恶意营销是共同敌人，所以，该处理的就会处理。有报道说，今天上午，腾讯回应此事称，微信对新浪微博整治自身平台的举措表示欢迎。

这不是微博官方第一次下手。今年4月份，他们就开始禁止用户在微博上推广微信公众号的行为。微博用户运营总监刘新征当时曾说，“微信公众号是一个黑盒子，有违微博的价值观”。

微博清理微信公众号的活动一直在进行，但是昨天开始突然高调了起来。有很多网络评论认为，这件事和微信最近在朋友圈封杀“快的打车”有关。“快的打车”昨天公开声明称，从11月21日开始，大量用户反馈无法在微信朋友圈中分享快的打车红包，经证实快的打车红包功能已被腾讯封杀。快的打车公关经理蔡婧嫣说，微信的做法与腾讯宣称的开放态度背道而驰。但是，腾讯公关经理秦川却说，他们打击的分享诱导的行为，并不是专门针对快的打车。

对此，快的打车公关负责人王祚义反驳说，有分享诱导行为的不止快的打车一家：

王祚义：腾讯回应说我们是诱导分享，但有诱导分享行为不只是我们一家，如果按照腾讯的说法，应该封掉很多人，但现在只封掉了我们一家，后续也没有给一些明确的说法。

记者：你们和他们有没有进行过沟通呢？

王祚义：我们是想和他们沟通，我们的产品经理也去找过他们，但是他们一直都不愿意搭理我们，可能因为我们是小公司吧！

有趣的是，新浪微博在解释自己今天的清理行动是也声称，自己“主要是针对部分用诱导方式做营销的帐号”。有评论认为，因为微博已经是一家阿里系的公司，而快的打车背后的大金主也是阿里巴巴，所以有人分析认为，微博封杀微信，很可能是阿里巴巴对微信封杀快的做出的回应。

去年8月1日，阿里巴巴曾宣布屏蔽来自微信的所有链接，所有通过微信点击淘宝和天猫的宝贝链接都无法使用。今年年初，两家打车软件快递打车和嘀嘀打车进行了一场烧钱大战，通过给乘客和出租车司机补贴的方式来抢用户，而站在两家公司背后提供资金的，分别是阿里巴巴和腾讯。阿里和腾讯的这两次交手被业界戏称为“阿Q大战”，现在微博和微信的一些列动作，被认为可能是新一轮“阿Q大战”要开打了。不过，快的打车公关负责人王祚义对我们说，微博封杀微信与微信屏蔽快的无关，两件事前后脚发生，纯属巧合：

王祚义：这个是纯属巧合，跟我们的事是没有关联的，是媒体在解读的时候把两件事放在一起解读了。

微博产品总监文祥瑞则表示，这种说实在是太高看微博了：

文祥瑞：如果说阿里系针对快的打车这个事情进行报复，我们觉得是在是太看得起我们微博了。我们做不了这么大的贡献，太瞧得起我们了。我发现这件事以后，今天上午就和我们的同时进行了沟通，我们同事也把微博删除了，我们内部也统一了，以后对外表态一定要以官方表态为准，不能给用户制造一些恐慌的情绪。

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