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### “三马”阵容又进娱乐圈

2014-11-20 20:38:36 字体：大 中 小
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根据合作框架，阿里将携娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源与华谊兄弟展开从电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度的深度合作。腾讯方面，主 要是在游戏业务领域、IP改编、电影项目和新媒体等方面合作。中国平安近8000万金融客户也可能成为华谊电影作品的观众群或者其他娱乐产品的用户。

根据公告，华谊兄弟此轮融资额为36亿元。定增后，阿里、腾讯所持华谊兄弟股份皆为8.08%，平安资产管理持股1.98%。阿里巴巴董事局主席马云、腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾、中国平安董事长兼CEO马明哲这三位商业市场上最有“权势”的领袖人物将齐聚华谊，共同做大做强娱乐产业。这也是自2013年“三马”共同探索互联网金融在线平台后的首次聚首。公告显示，36亿元资金中，31亿元拟用于影视剧项目，包括预计拍摄12部超大型影片、12部大制作影片、7部中小制作影片以及400集电视剧；另外5亿元拟用于偿还银行贷款。

易观国际分析师黄国峰认为，2014年BAT相继成立影业公司和事业群，任何一家都具备海量用户资源、大数据技术、充足的资金以及互联网思维。华谊兄弟作为国内民营影视企业的“大哥级”公司之一，投入互联网怀抱，显示出传统影视娱乐产业面临互联网融合的趋势已成定局和传统影视巨头转型的必备策略。反过来讲，身具互联网基因的视频网站也需要有制片功底的传统影视公司。

停牌2月有余的华谊兄弟传媒股份有限公司(以下简称“华谊兄弟”)的定增计划揭开神秘面纱。华谊兄弟公告显示，将向阿里巴巴、平安资产管理、腾讯与中信建 投证券股份非公开发行A股股票共计144985904股。其中，阿里巴巴认购股票61755799股，平安资产管理认购股票27386226股，腾讯认购 51550544股。交易完成后，阿里巴巴、腾讯仅次于王中军并列成为华谊兄弟第二大股东。华谊兄弟昨天股票复牌涨停。

马化腾、马云、马明哲再次聚首，这一次，“三马”玩的不是金融而是娱乐。昨日，停牌两个月有余的华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称华谊兄弟）发布定增公告并宣布复牌，腾讯、阿里、平安同时入局，交易完成后，腾讯、阿里及平安将分别持有华谊兄弟股份的8.08%、8.08%及1.98%，腾讯、阿里均成为二股东。
“三马”聚首华谊能否给中国娱乐业带来巨大的改变尚有待观察，但在规划中，腾讯要和华谊进行深度内容合作，阿里要帮助华谊盘活电商资源，平安则要和华谊开展金融合作，至少看起来是红红火火。昨日，华谊兄弟股票也应声涨停。
“娱乐宝”产品料更多
根据公告，阿里将调动娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源，与华谊开展深度合作。以影视娱乐事业群为例，制作方面，双方约定未来3年内，阿里重磅打造的阿里影业将和华谊兄弟共同制作、发行5部电影作品。同时，华谊将释放其电影作品总投资额的5%-10%给阿里参与投资；宣传方面，在未来3年之内，双方将挑选10部华谊电影作品进行“娱乐宝”业务合作；发行上，双方将就线上票务销售进行合作。优先与淘宝网进行线上首发票务合作的华谊电影作品。
对于三家中最早以机构的身份入股的腾讯，根据公告内容，华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品（剧本除外）、动漫作品（电影作品除外）时，腾讯享有优先合作权；腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊享有优先合作权。同时，华谊同意将“华谊电影项目”项下总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。双方还将利用各自资源合作共同制作、发行5部（数量暂定）电影作品。
而中国平安在华谊兄弟中的戏份还不多。华谊兄弟董事长王中军表示，通过一系列内部资源的打通，中国平安近8000万金融客户可能成为华谊电影作品的观众群或者其他娱乐产品的用户；而华谊也可以帮助平安实现已有金融产品的联合推广宣传。分析人士表示，未来双方可能将推出更多像“娱乐宝”一样的互联网金融产品。

三马同时玩娱乐
根据华谊兄弟公告内容，华谊兄弟将向阿里巴巴、平安资产管理、腾讯与中信建投证券股份非公开发行A股股票共计 144,985,904股。其中，阿里巴巴认购股票61,755,799股，平安资产管理认购股票27,386,226股，腾讯认购51,550,544 股。交易完成后，阿里巴巴、腾讯及平安资产管理在华谊兄弟的持股分别为8.08%、8.08%及1.98%。此次华谊兄弟一共募集资金36亿元，“三马” 就占35亿元。
公告过后，阿里巴巴董事局主席马云、腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾、中国平安董事长兼CEO马明哲这三位商业市场上最有“权势”的人物将齐聚华谊，共同做大做强娱乐产业。这是自2013年“三马”共同探索互联网金融在线平台后的首次聚首。
定增完成后，腾讯也和阿里巴巴一道成为华谊兄弟的二股东。虽然外界一致认为阿里和腾讯在移动互联网的疆场上明争暗斗，但在看好娱乐产业这一点上，马云和 马化腾并无二致。阿里今年3月收购香港上市公司文化中国，并推出“娱乐宝”业务。此前，腾讯已早早入股华谊，并曾增持华谊股票，今年8月双方又开发“星影 联盟”。
有分析人士表示，继腾讯之后，阿里巴巴、中国平安高调入股华谊兄弟，其影响绝不只是让华谊有了一份华丽的股东名单，而是将结合业界最有优势的电商平台、社交网络平台和综合金融服务集团，共同致力于娱乐业的发展，这或将促进娱乐业的互联网化和资本运作的多样化。

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