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### 微博封杀微信是走形式 根本没能力去做

2014-11-27 13:40:11 字体：大 中 小
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阿里入股的微博否认封杀微信，称只针对恶意营销，与微信封杀快的一事并无联系
腾讯微信封杀阿里旗下快的打车的纷争还未平息，11月25日，阿里入股的新浪微博又发招，要求各账号在26日12点前清除对微信公众号的推广，引发了轩然大波。昨日，新浪微博在就此事接受华西都市报记者采访时，斩钉截铁地用了“误读”两字。但互联网观察人士认为，这次行动就是封杀，并且早已开始。
事件
微博禁微信：用户推广公众号将被封
11月25日6点零7分，微博认证为“微博用户运营”的刘新征发出一条微博。这条微博中转发了刘新征今年4月的文章《为什么要禁止推广微信公众账号》，同时警告：提请还在利用微博推广自己微信公众账号的大号们小心，希望小伙伴们还能一起愉快地玩耍，这次先是狙击点杀，然后才是扫射。在转发这条微博时，新浪市场营销官方微博也明确了处罚措施，26日中午12点前如果账号没有清除掉公众账号的推广（包括背景图、微博正文引导等）将面临禁言和封号的可能，并且指出：“欢迎相互举报，鼓励有仇报仇有冤报冤。”
此前11月21日，微信封杀了阿里旗下快的红包分享的功能。由于阿里2013年入股了微博，有分析认为，微博封杀微信，可能是阿里对微信封杀快的做出的回应。
回应
微博急灭火：只针对违规营销行为
在接受记者采访时，新浪微博否认了封杀微信的说法。“主要是针对使用粉丝服务平台发送此类违规信息的账号。微博一直在打击恶意营销行为，之前已对采取诱导式营销的账号发布的电商链接进行了封禁。”
新浪微博表示，近期部分账号通过粉丝服务平台提供的服务推送二维码（包括微信、易信、淘宝等），但二维码对应账号、店铺所发布内容中含有大量的假货、色情等损害用户体验的信息，为保证用户体验，不得已才对上述行为进行集中处理。
事件发酵后，刘新征也连发多条微博澄清，“傻子才会把一个个头是自己几十倍的人当对手呢。”随后他删掉了相关微博。“微信和微博是两个形态不同的产品。”
此前今年4月，新浪微博曾对推广微信公众账号、电商链接等行为进行过清理。
微信很淡定：欢迎微博平台自我整顿
不过，此次被封杀的微信，不但不紧张，还在第一时间给出了回应。
在昨日给华西都市报记者发来的回复中，微信方面表示，对新浪微博整治自身平台的举措表示欢迎。“用户体验是公众平台的基石，这是我们的共识。一直以来，微信都反对恶意营销、过度推广等行为，并一直对过度营销和诱导分享行为予以坚决打击。”
观察
微博动手太晚了
无论新浪微博如何定义这次行动，DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，这就是封杀微信的行动。“微信刚出现时，新浪微博就该采取措施，现在行动太晚了。”他表示，用户使用微信的时间多了，关注微博的时间就少了。目前，微信和WeChat合并月活跃账户数达4.38亿，而新浪微博月活跃用户数仅为1.67亿。
“现在才来封杀微信意义不大。”IT观察人士马继华认为，新浪微博之前低估了微信的媒体属性，很长一段时间都是微信引流的平台。现在，商业营销更多愿意在微信上进行，微博只是流量入口，这是微博不能继续容忍的。
巨头兵戎相见 请别拿用户做挡箭牌
无论是微信封杀快的，还是新浪微博清理微信，这些行动都打着维护用户利益的旗号，但马继华认为：“说白了还是维护自己的商业利益。”
“一有封杀就拿维护用户体验做幌子，用户其实很不方便。”刘兴亮也认为，新浪微博的封杀行动，对大V正常使用微博已产生影响，而微信封杀快的更是剥夺了用户的选择权。
刘兴亮直斥，这样的封杀行动有违互联网开放的精神，不应成为巨头竞争的常态。

新浪微博终于向“吃里扒外”的大号们痛下杀手了：即日起新浪微博将禁止营销大号以各种形式通过微博导粉至微信公众账号的行为。广大账号运营者将失去重要的粉丝来源地，当然相当一大批微信账号早已通过微博获取了客观的基础粉丝，并具备了微信生态的增长能力，此举对他们几乎没太大影响。

新浪微博用户活跃度持续走低已经是不争的事实，一大批当年鼓吹微博营销的“大师”们现在也已经转行做“朋友圈营销”。微信朋友圈已经逐渐取代微博成为移动端重要的信息源。而一大批营销账号通过微博舆论场纷纷将用户转至微信中，则是加速了用户对微信信息的依赖，对微博而言无非是落井下石之举。

微博本已经脆弱，新浪微博折腾多年，反复在社交媒体平台以及社交平台中纠结，媒体属性成为新浪微博挥之不去的阴影。重媒体轻社交是新浪微博在移动时代明显弱于强关系的微信的重要因素，用户对信息的依赖是要远小于对社交的信任的。在用户习惯方面微博已经输于微信，幸好还有新浪擅长内容能够短时间内使微博保持一定的品牌度。

而微博账号运营者一边在微博中获得名与利，一边又暗度陈仓把微博用户导入微信中，且将微博内容也复制微信账号中，这真是动了微博的根本。微博账号运营者往往是微博中优质内容的制造者以及传播者，当然也是媒体属性的新浪微博能够保持足够关注度的关键所在。而一旦这一部分账号带走微博的内容和用户，对微博无疑是致命打击。

也因为此，微博才如此痛下杀手，试图阻止内容和用户的迁徙。

我们且不讨论微博是否有足够能量阻止这种迁徙的发生，当然铁哥也认为人为的操作是很难真正改变用户的选择的。但即便是新浪微博真能如愿，但此举对微博就真的有利吗？

其一，微博大号对微博是香饽饽对微信则不同。

微博大号在微博生态的生存哲学是信息的短平快，即一切举动以最快速传播信息为主要目的。这也是各种爆料、段子手、心灵鸡汤等账号在微博世界中能生存下来的主要原因。而微信公众账号则不同，除有部分鸡汤依然活跃在三四线城市用户间外，更多自媒体人的深度文章广为传播。相比微博，微信更追求信息的深度。当然也有微博账号在微信中复制成功的案例，但两个平台内容方面各自的侧重点还是不同的。

微博中香饽饽的大号在微信中不一定能吃香。

其二，微信已经具备了内容原创能力，微博内容狙击微信意义不大。

正因为微信所需求内容与微博的不同，针对微信已经有一大批内容提供者。除大量自媒体作者、媒体提供原创内容之外，一些企业的微信账号也都针对微信提供定制化内容。微信自身已经具备了良好的内容原创能力，且有朋友圈的强关系信息传递渠道，微信的整个生态已经具备了信息的生成以及传播的全过程。微博再干涉，其实意义并不大。

由此我们其实不难得知，虽然微博有一万个封杀微信的理由，但真正做起来其实并无太大意义。

而新浪微博之所以能有如此尴尬境地，也与自身的媒体属性分不开。新浪微博本来有机会成为真正的社交平台的，如此的话微博用户将会制造社交话题来稳定平台的关注度，而又有社交的强关系，用户的粘性也自然非常高。

但新浪微博操之过急的走了一条短时间数据好看的媒体社交平台路线，以强话题的媒体属性展示世人面前，短时间确实也可获得极高社会关注度。但信息获取较之社交就显得非刚性需求，除此还造成了对微博营销大号内容的依赖，也使得本来纯粹的微博信息传播平台被营销账号搞得乌烟瘴气，微博官方几次治理收效都不大。尴尬至极。

依铁哥所见，新浪微博现在着急忙慌屏蔽微信，不如放手，不干涉内容走向，让内容在平台中能够自由传播，或许用户会真的喜欢。

文章写到最后得知微博官方消息称此次屏蔽是屏蔽微商的微博导粉行为，这即是明显的针对营销账号的行为。依微博往日行为来看，接下来微博全面封杀微信为时不晚。

但这真的有多大意义呢？

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